Ritzo merkt op dat de muziekindustrie een mooie metafoor biedt voor deze kijk op marketing. 99 Procent van de artiesten is niet per se op zoek naar het miljoenenpubliek, maar naar zijn eigen marktsegmentje van trouwe en betrokken fans. Met 50.000 fans, wereldwijd, die jaarlijks 10 of 20 dollar aan je besteden, kan je het prima uitzingen.

Zowel dit beeld als de strategieën die artiesten vervolgens gebruiken om dat doel te bereiken zijn prima vertaalbaar naar “normale” ondernemingen. Je komt dan bij concepten als de global microbrand en de micro celebrity. Wereldwijd bekend – in zeer beperkte kring. En slim gebruik makend van technologie om met deze verspreide achterban een persoonlijk gesprek te voeren.

Maar ik twijfel nog. Is de metafoor “rijk” genoeg? Kunnen we er ons hele verhaal in kwijt? Heb je iets aan Rock Band Marketing als je een cateringbedrijf hebt, of een garagebedrijf – hoe bijzonder ook? Wat denken jullie?

Voor al die mensen die alleen of in een klein bedrijf ondernemen, zijn er nog geen goede marketingboeken. Kotler en Verhage schrijven niets over personal branding, no budget marketing of guerrilla marketing, en niets zinnigs over online marketing en het gebruik van sociale netwerken. Tenminste, niet in de in het Nederlands vertaalde tekstboeken die heel bescheiden de ‘grondslagen’, de ‘principes’ of de ‘essentie’ van de marketing heten.

We hebben besloten dat wij deze leemte gaan opvullen. In de loop van 2009 zal, drie jaar na Innovatief Ondernemen, ons tweede boek verschijnen: Marketing voor Ondernemers. De inhoud is nog lang niet klaar en zal stukje bij beetje hier worden ge-voor-publiceerd, bij wijze van public beta en in de hoop op veel zinnige feedback. Maar in grote lijnen: marketing is een gesprek, een gesprek dat wordt gevoerd door mensen. Dus wie goed luistert en een beetje normaal doet komt al een heel eind, en wie ook nog een goed verhaal kan vertellen is helemaal de king. Plus praktische tips voor het gebruik van al die nieuwe hulpmiddelen, van Skype tot Twitter en van LinkedIn tot WordPress.

Lijkt dat wat? Lees- en linktips zijn van harte welkom; we hebben de comments speciaal weer open gezet.