Er zijn heel veel goede marketingboeken voor als je marketingmanager bent bij Pepsico, of brand manager bij Unilever. Maar de meeste mensen zijn dat niet. En de meeste bedrijven hebben geen marketingmanager of brand manager. De meeste bedrijven zijn klein en hebben weinig of geen personeel. ‘Marketingmanager’ is meestal niet een van de eerste functies die je als klein bedrijf in het leven roept.
Voor al die mensen die alleen of in een klein bedrijf ondernemen, zijn er nog geen goede marketingboeken. Kotler en Verhage schrijven niets over personal branding, no budget marketing of guerrilla marketing, en niets zinnigs over online marketing en het gebruik van sociale netwerken. Tenminste, niet in de in het Nederlands vertaalde tekstboeken die heel bescheiden de ‘grondslagen’, de ‘principes’ of de ‘essentie’ van de marketing heten.
We hebben besloten dat wij deze leemte gaan opvullen. In de loop van 2009 zal, drie jaar na Innovatief Ondernemen, ons tweede boek verschijnen: Marketing voor Ondernemers. De inhoud is nog lang niet klaar en zal stukje bij beetje hier worden ge-voor-publiceerd, bij wijze van public beta en in de hoop op veel zinnige feedback. Maar in grote lijnen: marketing is een gesprek, een gesprek dat wordt gevoerd door mensen. Dus wie goed luistert en een beetje normaal doet komt al een heel eind, en wie ook nog een goed verhaal kan vertellen is helemaal de king. Plus praktische tips voor het gebruik van al die nieuwe hulpmiddelen, van Skype tot Twitter en van LinkedIn tot WordPress.
Lijkt dat wat? Lees- en linktips zijn van harte welkom; we hebben de comments speciaal weer open gezet.
Termen: boek, marketing