Muzikanten heb je grofweg in twee categorieën: kunstenaars en entertainers. Kunstenaars maken muziek voor zichzelf, voor de kunst, voor het nageslacht, of misschien wel om het niet. Muziek is voor hen een expressiemiddel, zoals een wetenschapper het woord gebruikt. Entertainers doen het voor de algehele blijheid van hun publiek, fans, roem, geld, drugs, sex en andere dingen die in dat rijtje thuis horen. Een entertainer kiest een doelgroep en maakt daar de ultieme muziek voor. Het doel is mensen blij maken, ookal is het met droefgeestige muziek. Denk aan K3, de Venga Boys of Gerard Joling. Voor beide varianten is vakmanschap of professionaliteit een pluspunt zo niet voorwaarde. Slechts weinig muzikanten zijn echt kunstenaar. Tegelijkertijd noemen slechts weinigen zich entertainer.
Ondernemen in de muziek gaat over mensen blij maken met muziek en daar zelf ook weer blij van worden – bijvoorbeeld omdat je er onmetelijk rijk van wordt. Kunst en ondernemerschap gaan niet zonder meer samen. Entertainment en ondernemerschap wel. Gelukkig voor de musici heb je naast de harcore gooi-je-ziel-en-zaligheid-over-boord-entertainment ook entertainment, dat in de buurt komt bij kunst.
De vorm van entertainment, die in de buurt komt van kunst vind ik het meest spannend. Je begint niet bij een doelgroep, maar bij jezelf. Waar sta je voor als musicus? Welke muziek wil je en kun je maken? Wat is jouw ding? Daarna kijk je naar buiten en bedenk je waar de mensen rondlopen die je het meest blij kunt maken. Maak je diepzinnige jazz, maar woon je in hoempa-hoempa gebied in Oost-Groningen, dan zou ik maar aanstalten maken naar een grote stad te vertrekken of misschien moet je zelfs het land uit naar Moskou of Kopenhagen.
Veel muzikanten nogal heen en weer tussen kunst, kunstachtig of entertainment. Want er moet tenslotte brood op de plank! Overdag jezelf suf werke in de studio op wat je eigenlijk wil maken en ‘s avonds toeteren of tokkelen op bedrijfsfeestjes, waar mensen door hun muziek heen kletsen. Hoereren noemt men dat ook wel. Een enkeling slaagt er in structureel op te schuiven naar het meer kunstachtige. Eerst een hitje, dan iets moois maken, waar je ook zelf intens blijde van wordt.
Samen met muziek industrie legende Jan Douwe Kroeske begeleid ik in de Lopend Vuur Pitch de band audiotransparent. Een band bestaande uit vijf heren, die muziek maakt dat veel weg heeft van kunst. In een maand tijd zetten de heren een ondernemingsplan / marketingplan in elkaar en pitchen dat voor €20.000,- bij Sony BMG. Jan Douwe is algeheel goeroe. De organisatie heeft mij aan de heren voorgesteld als hun marketing goeroe…
What’s the plan?
- Scherp krijgen waar de band voor staat. Wat zijn de dromen van de leden? Wat is de smaak van de muziek en de identiteit en de band? Waar wordt de band mee geassocieerd (door de pers en fans)? Wat ben je niet? Als één van de belangrijkste condensaties van de identiteit heb ik voorgesteld om voor over vier jaar een droomevent te regisseren – in detail. Waar? In welke setting? Voor wie? Het denken over zo’n event dwingt je om scherp te zetten waar je voor staat. Heerlijk concreet. Eindelijk iets om over te praten! En mooi: je slaat aan het dromen.
- Je doelgroep / volggroep formuleren. Hoe ziet je fan eruit? Leeftijd? Nationaliteit? Geslacht? Uiterlijk? Beroep? Opleidingsniveau? Voor wie doe je het?
- Hoe maak je je volggroep blij met wat je maakt? Met concerten? Met CD’s? Met t-shirts? Door erbij te mogen horen? Waar gaan ze voor betalen?
- Hoe ga je je er voor zorgen dat ze blij worden? Rondroepen, je verhaal laten spreken, uitrollen, verkopen, enzovoort.
- Invullen en doorrekenen…
Op dit moment hebben we bedacht dat audiotransparent een theatergezelschap is, dat flirt met andere disicplines als film, dichterij, of dans. Tags die we op dit moment aan de muziek hebben gehangen zijn: respectvol, beschouwend, even stilstaan, rust, warmte, zoektocht, wat je aan het hart gaat, waarin je je herkent en dichtbij. Een traan komt niet persé uit verdriet, maar wel omdat het je raak. En voor alle duidelijkheid: audiotransparent is niet makaber of zwart of droefgeestig.
Meer informatie over de heren is te vinden op hun site, hun myspace, hun blog of op last.fm. Je kunt ook vrienden met ze worden op Hyves. Hoe dan ook: ik ben benieuwd naar wat jullie er van vinden. En als je tips hebt: let us know! Hoe dan ook: ik ben er zwaar trots op dat ik ze mag helpen…
Good to know: op vrijdag 14 maart treden alle Lopend Vuur Bands op in Vera (Groningen). De deur is open vanaf 20.30. Be there! Check hier de site van Vera voor meer info. Naast audiotransparent treden op Believe is a Doubt, The Black Atlantic, Them Apples en Krause. Ik zeg: feestje! Be there!
Termen: audiotransparant, lopend vuur, ondernemen op de basisschool, onze visie, Onze visie op ondernemen